– Norsk reiseliv er stort, og kan bli enda større. I så å si hver eneste kommune finner man reiselivsbedrifter. Samtidig ser vi utfordringer med useriøsitet og manglende regulering, for eksempel i nordlysturismen. Når de useriøse tar plassen, taper de norske, seriøse aktørene, og slik kan vi ikke ha det. For videre vekst som gir kvalitet, sikkerhet for alle og like konkurransevilkår må vi ha en helhetlig reiselivspolitikk. Det arbeidet setter vi nå for alvor i gang, sier Myrseth.

Sammen med arbeids- og inkluderingsminister Kjersti Stenseng møtte hun mandag reiselivsaktører i Tromsø.

Regjeringen vil at reiselivsnæringen skal bidra til flere helårige arbeidsplasser og mer attraktive og bærekraftige reisemål. Dette krever bedre koordinering og tydeligere prioriteringer. Som del av satsingen vil regjeringen:

• Utarbeide en helhetlig plan for reiselivet som lanseres høsten 2026, i tett samarbeid med alle berørte departementer og næringslivet. Planen skal oppdateres årlig.
• Gi kommunene mulighet til å innføre et besøksbidrag på overnatting og cruisevirksomhet.
• Arrangere en årlig kontaktkonferanse med reiselivsnæringen.
• Se på reguleringer av reiselivet for å sikre like konkurransevilkår, seriøsitet i bransjen. og ordnede arbeidsvilkår, blant annet for det aktivitets- og naturbaserte reiselivet. Her vil regjeringen legge stor vekt på bransjens egne innspill.